下一個現在:《富比士》推崇的頂尖趨勢專家,時隔20年最受重視的全球預測大揭密。

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The New Megatrends: Seeing Clearly in the Age of Disruption

作者:瑪麗安·薩爾茲曼

譯者:古惠如

出版社:大是文化

ISBN:9786267123973

$40.00

產品號碼: 193233 貨號: 9786267123973 分類: , 標籤: , , , , ,

  繼1982年美國作家約翰.奈思比的《大趨勢》、
  2002年彼得 .杜拉克的《下一個社會》之後,
  時隔20年最受重視的全球前瞻預測。

  世界,會變成什麼模樣?
  媒體追著印度神童,但,大企業悄悄的相信她。
   
  ◎某種形式的加密貨幣,即將取代美元,成為全球儲備貨幣。
  ◎下一個需要解決的生態問題,是水資源短缺,各國恐將為此開戰。
  ◎身分認同不存在,性別不再固定,你可以忽男忽女自由搭配,隨時調整。
  ◎每週工作4天、每天工作6小時已經發生,「辦公室」正在消失中。
  ◎「無聊有它的作用」、「無所事事很甜美」,將取代「效率」兩字。

  以上是《富比士》推崇的頂尖趨勢專家,
  對商業、政治、文化和你我日常的未來大揭密。

  作者瑪麗安.薩爾茲曼(Marian Salzman)畢業於布朗大學,
  1992年創立了全球第一家在線市場研究公司,
  每年發布的年度趨勢預測報告,皆吸引全球媒體的關注,包括《富比士》。
   
  她在10年前,就預測網紅興起、隱私喪失、花美男將成為趨勢,
  2019年還聳動的告訴大家,人們要天天戴口罩。
  (但作者承認,她本來認為主因會是空氣汙染,萬萬沒想到是新冠病毒。)

  身為趨勢觀察家,薩爾茲曼最常被人問起,了解未來有啥好處?
  她說,洞察趨勢可以讓你先嗅出消費習慣變動而產生的商機,
  比別人更早一步做出精明決定。
  在她最新出爐的預測報告裡,還有哪些你一定要知道的商機和危機?

  .跟影集《黑鏡》一樣,每個人都會被植入晶片:
  科技公司與政府衛生當局,將合作創立「傳染病預警系統」,
  利用你身上的晶片檢查血氧濃度和發炎指標,標記出潛在的感染源。
  但此舉也引發人們對於隱私的疑慮。

  .重返可回收、環保的木材時代:
  歷經石器時代、鐵器時代、青銅時代和塑膠時代,
  未來生活的住所,將引入可回收的高科技木材結構房屋,
  不再使用對環境有害的混凝土、塑膠、鋼鐵(日本已經開始)。

  .傳統運動比賽將消失,電子競技時代來臨:
  氣溫上升將使許多戶外體育比賽無法舉行,帶動電子競技比賽興起,
  以後打LOL或其他遊戲,可能會取代在戶外跑來跑去的實體運動。

  .只要你有錢,不怕沒「人」愛!
  就像電影《雲端情人》裡演的,未來,你與智慧家電的互動頻率,
  可能超過你跟朋友、家人的接觸。於是,「傳統性行為」越來越少見。
  人們越來越能接受,訂做一個人工智慧性伴侶,跟機器人談戀愛。

  甚至有專家預言,人類如果會滅絕,不是隕石撞地球或核子戰爭,
  而是因為我們選擇,不再和「真人」性交。

  要注意,乾旱即將大流行,這件事沒有疫苗可抵擋;
  越來越多人覺得真實世界太痛苦,不如搬到元宇宙吧!
  誰能阻止中國支配全世界?日益老化的中國人口和氣候變遷。
  下一個10年,女力當道?不會,但也不會是男性。

  下一個現在,生活怎麼過、怎麼避險、錢怎麼賺、個人該怎麼「超前部署」,
  《富比士》推崇的全球頂尖趨勢專家,對商業、政治、文化和你我日常,
  時隔20年最受重視的全球預測。

推薦者
  
  中央研究院院士/王寶貫
  「股市隱者」版主、《隱市致富地圖》作者/股市隱者
  台經院景氣預測中心主任/孫明德
  中華動態競爭戰略發展學會理事長/陳昭良
  數位轉型學院共同創辦人暨院長/詹文男
  矽谷趨勢觀察家/矽谷阿雅 鄭雅慈
  先行智庫執行長/蘇書平
  (依姓名筆畫排序)

推薦語

  不管是營利或非營利組織,由於資源有限,在劇烈變動的環境下,各種投入必須謹慎評估,才能有效運用資源,因此做好趨勢預測非常重要!不過,趨勢預測並非要尋求精確的事實,而是希望能了解未來可能發展,會產生的結果,及對組織的影響,以便及早部署、未雨綢繆。
  本書作者根據其豐富的閱歷,分析未來政府、世界秩序、生活方式、隱私、人口、娛樂……各種面向在2038年可能的面貌,幫助大家以最好的姿態,面對無常的未來世界!——數位轉型學院共同創辦人暨院長/詹文男

  傳統策略思路是盤點過去、延續未來,但在VUCA(按:由多變〔Volatile〕、不確定〔Uncertain〕、複雜〔Complex〕與混沌不明〔Ambiguous〕4個英文字組成,指科技創新引發產業與生活型態急遽變化的現象)時代,市場處於不連續發展的狀況,過去無法延伸至未來。此時,企業應該要有一套新思路,用於解決複雜環境的策略規畫瓶頸,本書提供企業一套解決此問題的新架構。
  從宏觀面,讓你掌握市場趨勢不掉隊,但同時,趨勢是共享的,你看得到的,競爭者也看得到,關鍵在誰能更早清楚看見;因此,作者更提供微觀面,教你發掘市場微弱聲音,讓你比競爭者更超前部署,掌握策略先機。依循這兩個角度,可以解決找不到策略方向的瓶頸。——中華動態競爭戰略發展學會理事長/陳昭良

  未來令人憧憬、困惑又恐懼,而這本書就是要預測未來!本書作者要預測的是2038年——如果是預測200年後的世界,你可以用想像力寫出各種令人驚訝、害怕的科幻預言,反正到時候死無對證——但距離2038年只剩十幾年,你就不能胡亂的天馬行空了。
  本書分析大量現今資料,並用結果來推估2038年前的世界大趨勢,包括氣候變遷、大國爭霸、全球經濟板塊、日常生活,甚至性別概念。我不敢說作者的預言一定兌現(全世界也找不到那麼厲害的人),但本書敘述清楚,脈絡分明;而行文平易,可讀性很高,僅拜讀她的分析結果,就覺得值得大力推薦。——中央研究院院士/王寶貫
 

目錄

推薦語
前言 預言總能創造話題,但不一定都是好的
序章 過去三十多年,我預判了什麼,又誤判了什麼?
 
第一部:病毒,迫使我們與過去決裂,重新想像世界
第1章 人人都是自媒體,事事都有陰謀論
第2章 想活,你得夠憤怒
第3章 乾旱即將大流行,沒有疫苗可抵擋
第4章 真實世界太痛苦,不如搬到元宇宙吧
第5章 你也在嘲笑凱倫嗎?象徵世代隔閡的凱倫迷因
第6章 誰能阻止中國支配全世界?老人和老天
 
第二部:末日之鐘,正在倒數計時
第7章 送你一艘救生艇,你要找誰一起逃?
第8章 身體、心理、性別、時間的界線正在消失
第9章 世界太複雜,我只想掌握用胳膊就能控制的東西
第10章 新奢侈品:時間、健康、幸福和正念
第11章 窮人想成為富人,富人想成為國王
 
第三部:你,妳;他,她;都可以
第12章 女力當道?不會,但也不會是男性
第13章 非自願男性守貞者隊伍,越排越長
第14章 既非男、亦非女,我在兩者間游移
第15章 如果沒有狗狗作伴,我不知道怎麼辦
 
第四部:我們如何迎接下一個現在
第16章 左右未來的十大趨勢
 
結論 現在就採取行動,安全走出競技場
致謝
 

作者介紹

作者簡介

瑪麗安.薩爾茲曼(Marian Salzman)

  國際菸草公司菲利普莫里斯副總裁,掌管全球觀察。

  在廣告界、公共關係和科技等領域工作了三十多年。自與他人共同創立全球第一家在線市場研究公司CyberDialogue以來,她一直在美國和歐洲的公司擔任傳播主管一職。每年11月,她發布關於來年趨勢的年度預測報告,吸引了全球媒體的關注。

  薩爾茲曼畢業於布朗大學,並且獲獎無數,目前居住在康乃狄克州和瑞士。

譯者簡介

古惠如

  國立政治大學外交學系碩士,兼職譯者。
  譯稿賜教:kuhru2000@gmail.com。
 

出版地

台灣

出版日期

09/29/2022

印刷

單色印刷

版別

初版

裝訂

平裝

語系

繁體中文

頁數

400