名聲賽局:個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲

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The Reputation Game:the Art of Changing How People See You

作者:大衛·瓦勒, 魯柏·楊格

譯者:陳佳瑜

出版社:遠流

ISBN:9789573284208

$33.00

產品號碼: 199359 貨號: 9789573284208 分類: , 標籤: , , , , , ,

  名聲,比金錢更重要
  名聲在21世紀的價值,將會超過20世紀的貨幣

  本書先定義「名聲」是什麼,同時說明名聲與行銷、公關、品牌塑造、形象或地位的差異何在,以及為什麼要瞭解這些差異。
 
  作者接著說明幾個與名聲相關的重要議題,包含:名聲如何塑造、如何維持、為什麼會遭到破壞、名聲破壞之後如何重建。還有,我們的名聲將如何在網路及社群網站上發揮影響力。
 
  書中有大量案例與訪談,檢視了政治人物、網紅及影星名流如何運用名聲來達到目的,創造優勢。
 
  本書還指出一個常被忽略的事實:我們的名聲,其實是掌握在別人手中。書中因此提出許多具體做法,告訴我們在這個後真相充斥、到處是假新聞的世界裡,如何經營或修復自己的名聲。
 
  不管你知不知道,我們每個人都在參與一場名聲賽局。本書就是這場賽局的遊戲規則,以及致勝的秘訣。
 
  ●名聲如何共享、轉移?負面標籤如何去除?
  ●在不同的人眼裡,我們的名聲也不同。我們應該把心力投資在對我們有助益的名聲,不必浪費時間打造沒用的招牌。
  ●在名聲賽局裡,只要在少數幾個重要項目得分就好,不需要逼自己什麼名聲都要顧。
  ●暗網毒梟與伊斯蘭國,也擁有自己的一套名聲策略。
 
名人推薦
 
  【好名聲推薦!】
  何飛鵬/城邦媒體集團首席執行長
  余湘/公關教母
  吳春城/戰國策傳播集團董事長
  李全興/資深數位工作者
  陳鳳馨/News98 財經起床號節目主持人
  游梓翔/世新大學口語傳播學系專任教授兼任副校長
  楊斯棓/醫師       
  趙少康/中廣公司董事長
  潘少華/聲譽研究所大中國區創始人
  謝金河/財信傳媒集團董事長
  嚴曉翠/利眾公關顧問公司董事長
 
各界讚譽

  ★在這個惡名亦名的年代,愛惜羽毛的人,更顯珍貴。楊斯棓/醫師       

  ★在虛擬社群的時代,名聲就是發揮影響的根源。讀完本書,您將可以了解經營與維持個人聲譽的重要性與方法,累積珍貴且無可替代的影響力資產。李全興/資深數位工作者

  ★名聲的重要性無法形容。本書極為有趣,更是公共領域的高層首長以及民間企業的領導人物不可錯過的作品。彭定康勳爵(Lord Patten),牛津大學校長

  ★書中用具體案例說明名聲毀損會產生什麼影響,也告訴我們如何逐步修復名聲。這本書太寶貴了。羅傑・卡爾爵士(Sir Roger Carr),英國航太系統公司總裁

  ★任何人或團體,若想為自己營造出一個長期、表裏如一的信任感,這本書是聖經。比茲・史東(Biz Stone), 推特共同創辦人

  ★作者以犀利獨到的眼光剖析這個議題:名聲的創造和管理。如果想更了解我們身處的媒體世代,本書絕不容錯過。湯姆.布萊德比(Tom Bradby),ITV 十點新聞主持人

  ★閱讀本書就像上一堂高階課程。這本書會告訴你,無論你從事什麼行業,名聲才是決定成敗的關鍵。史蒂夫.斯托特(Steve Stoute),Translation LLC執行長

  ★這本書應該改名叫做「如何讓每個人都知道你的好,正如你自己知道的這麼清楚」。馬丁.索瑞爾爵士(Sir Martin Sorrell),WPP集團執行長

目錄

第一篇        名聲策略
第1章            名聲賽局的基本遊戲規則
第2章            行為與名聲
第3章            人脈的重要
第4章            宣傳論述
 
第二篇        名聲實務
第5章            危機處理案例
第6章            名聲賽局的高階戰術
第7章            身後留下的名聲
第8章            結論

 

作者介紹

作者簡介

大衛.瓦勒(David Waller)

  現於德國法蘭克福任職全球管理顧問公司,擔任多家企業及政府在名聲議題的顧問。另外著有四本商業和歷史相關書籍。他也曾擔任英國金融時報記者達十年,是該報在金融圈最有影響力的Lex專欄之撰文記者。
 
魯柏.楊格(Rupert Younger)

  牛津大學企業聲譽中心(Centre for Corporate Reputation)創辦人兼主任,研究各大企業、組織如何創立、維持、破壞及重建名聲。他也是牛津大學伍斯特學院和聖安東尼學院高級教師聯會會員。他還共同創辦了富思博睿(Finsbury)策略傳播顧問公司,總部設於倫敦,目前擔任其全球管理合夥人。
 
譯者簡介

陳佳瑜      

  從事英語教育十多年,為了增強本身翻譯寫作的教學能量而進入台師大翻譯研究所進修,從此與筆譯結緣。雖然身為譯者,但最大的夢想卻是讓讀者感覺不到譯者的存在。期待自己的譯文能如原文般自然流暢、饒富趣味。

 

出版地

台灣

出版日期

12/27/2018

印刷

單色印刷

版別

初版

裝訂

平裝

語系

繁體中文

頁數

368