品牌營銷學(第二版) ,

作者:郭洪

出版社:財經錢線文化有限公司

ISBN:9789577356116

$39.95

產品號碼: 83196 貨號: 9789577356116 分類: , 標籤: , , , ,

  加入世貿組織後,中國企業日益融入世界經濟一體化所產生的國際市場競爭之中。目前,國際市場上企業之間的競爭已經從產品競爭、資本競爭演變為品牌競爭,品牌成了企業贏得市場競爭的法寶;同時,隨著國民收入水平的不斷提高,中國國民品牌消費的意識和趨勢越來越明顯;然而,國際分工中中國所處的製造大國地位使得中國資源環境約束日益強化。因此,未來中國要建成資源節約型和環境友好型社會,就必須重視和加強品牌建設,發展成為「品牌強國」。企業要掌握自己未來的命運, 獲得持續生存與發展的能力,就必須以品牌為中心展開營銷活動,這已成為品牌經濟時代的企業經營法則。可見,品牌營銷學是一門伴隨著市場經濟的發展而出現的、以品牌為研究對象的現代市場營銷學。

 

目錄

1 第一章 界定品牌
1   第一節 品牌及其分類
10   第二節 品牌與產品、名牌、商標之間的關係
16   第三節 品牌文化與品牌形象

27 第二章 品牌關係
27   第一節 品牌與消費者
36   第二節 品牌忠誠

52 第三章 品牌資產價值
52   第一節 品牌與企業
58   第二節 品牌資產價值的構成
62   第三節 品牌資產價值的評估

71 第四章 品牌營銷戰略與管理
71   第一節 品牌營銷戰略
81   第二節 品牌管理組織

93 第五章 品牌識別
93   第一節 品牌識別及其元素
110   第二節 品牌識別系統及其制定
114   第三節 品牌識別的動態管理及其誤區

121 第六章 品牌定位
121   第一節 品牌定位及其原則
128   第二節 品牌定位分析工具
134   第三節 品牌定位決策程序
137   第四節 品牌定位策略

144 第七章 品牌推廣
144   第一節 品牌推廣的意義
149   第二節 品牌推廣的方式
164   第三節 品牌推廣計劃的制訂

172 第八章 品牌維護
172   第一節 品牌診斷
179   第二節 品牌維護
186   第三節 品牌危機

194 第九章 品牌創新
194   第一節 品牌老化
202   第二節 品牌創新
207   第三節 品牌創新維度

220 第十章 品牌增值
220   第一節 品牌附加價值
224   第二節 品牌增值及其分類
228   第三節 實現品牌增值的途徑

239 第十一章 品牌延伸
239   第一節 品牌延伸與形象轉移
242   第二節 品牌延伸的動因與潛在危險
248   第三節 品牌延伸的策略及基本原則
253   第四節 品牌延伸與品牌認可策略的對比
255   第五節 品牌延伸的步驟

260 第十二章 品牌國際化
260     第一節  品牌國際化趨勢
263     第二節  品牌國際化障礙
269     第三節  品牌國際化策略
 

出版日期

11/22/2018

語系

繁體中文

版別

二版

裝訂

平裝

頁數

286

印刷

單色印刷

出版地

台灣