國際行銷:全球競爭 ,

作者:鄭紹成

出版社:華立圖書

ISBN:9789577848017

$43.45

產品號碼: 87368 貨號: 9789577848017 分類: , 標籤: , , , ,

  一、理論淺顯化
  作者以國外教科書與學術期刊學術論文為本,搭配亞太地區和台灣企業實例,深入淺出介紹國際行銷重要理論,以期使一般未具實務工作經驗讀者閱讀本書時,能夠輕易體會國際行銷理論與運作技巧。

  二、案例豐富化
  有鑒於國外教科書均以國際企業舉例,較缺乏台灣企業國際化案例,因而在本書內文理論介紹方面,每節均會儘量以台灣本土企業舉例,以方便讀者由台灣出發,思考如何邁向國際。

  三、行文輕鬆化
  為方便現今學生之閱讀能力與專注時間,本書撰寫時,行文走筆力求白話、輕鬆、易懂,希望學生能夠輕鬆看行銷、輕鬆學行銷,以看故事之方式,了解每章學術理論。

  四、教材多樣化
  本書提供使用本書老師教學手冊,其中包含:教學大綱、題庫(是非題、選擇題、論說題)和投影片(備有相關視頻連結)!題庫試題豐富,除可方便用書老師驗收學生學習成果之外,對於參加國際行銷相關證照考試,亦有間接幫助。
 

目錄

第一篇 環境篇─窺探全球行銷環境
Chapter 1 國際行銷緒論
Chapter 2 國際經濟環境
Chapter 3 國際政治環境
Chapter 4 國際文化環境

第二篇 分析篇─剖析全球市場商機
Chapter 5 國際行銷研究
Chapter 6 國家競爭優勢、國際企業策略與國際市場選擇
Chapter 7 國際市場進入策略

第三篇 規劃篇─擬定國際行銷策略
Chapter 8 國際產品決策
Chapter 9 國際新產品發展與國際品牌決策
Chapter 10 國際訂價決
Chapter 11 國際通路決策
Chapter 12 國際行銷溝通決策─人員銷售與促銷
Chapter 13 國際行銷溝通決策─廣告與公共關係
Chapter 14 國際行銷人力資源、組織與控制
 

作者介紹

作者簡介

鄭紹成

  現 職:
  .中國文化大學國貿系暨研究所副教授

  學 歷:
  .中國吉林大學管理學博士
  .中國文化大學國際企業管理研究所博士
  .中國文化大學企業管理研究所碩士
  .成功大學企業管理系畢業

  經 歷:
  .中國文化大學觀光學系暨研究所專任副教授
  .中國文化大學國貿系兼任講師
  .震旦集團管理中心財務企劃組、海外事務組、經營企劃組襄理
  .震旦行總經理室襄理、行銷企畫處襄理、專員
  .立法院國會助理
  .士林證券研究助理

  著 作:
  行銷管理(華立出版)、企業倫理(華立出版)、行銷學概要(華立出版)、管理學(華立出版)、顧客關係管理(華立出版)、消費者行為(華立圖書)、觀光暨餐旅人力資源管理(華立出版)、服務業管理(華立出版)、觀光暨餐旅行(華立出版)、觀光行銷(雙葉出版)、服務行銷與管理(雙葉出版)、企業管理(前程出版)、服務行銷讀本(金融出版社)、非常行銷輕鬆談(金融出版社)、上班族求生手冊(金融出版社)、震旦的營銷管理(卓越出版)。
 

出版日期

11/01/2018

語系

繁體中文

版別

初版

裝訂

平裝

頁數

456

印刷

單色印刷

出版地

台灣