子彈溝通:平凡語言變武器,超級製作人的27則精準吸睛法

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作者:本橋亞土

譯者:楊正敏

出版社:寫樂文化

ISBN:9789860672787

$27.50

產品號碼: 193451 貨號: 9789860672787 分類: , 標籤: , , , , ,
將平凡的語言化為子彈,將訊息精準植入受眾腦海中!
有效溝通的決勝點,在於聽者「願意專心」的程度。
 
《嵐的大挑戰》、《國王的早午餐》導播/製作人首度公開,
在收視率的廝殺中淬鍊提取,電視圈不外傳的精準溝通心法,
看似無奇的訊息重新編排,就能變為殺手級武器!
 
  □精心準備的報告,只講了5分鐘聽眾就低頭滑手機?
  □同事、朋友聽你說完話,轉頭就問「你剛才說什麼」?
  □明明提給主管的回報非常詳細,卻老是被反問「重點在哪裡」?
  □沒有特殊賣點、跟競爭對手差不多的產品,如何介紹給客戶?
 
  你是否也有這些困擾?
  換個說法、加上關鍵詞,聽眾就會有完全不同的反應:
 
  ☑自創排行榜當「誘餌」:把無趣的周報主旨改為「本周客戶QA排行榜前三名」
  ☑從「消費者視角」出發:以「直擊A小姐使用XX吹風機的第一天」取代枯燥的產品介紹
  ☑用反向思考創造亮點:自傳加上「雖然不是幹部,卻是社團內協調衝突不可或缺的『潤滑劑』」
  
  【濃縮20年收視率實證,拆解抓住眼球的訣竅】
  作者身為日本知名綜藝節目製作人,每天都要絞盡腦汁打贏收視率戰爭,
  將電視節目製作「精準擊中注意力」的資訊編排技巧,
  加以模組化拆解後,化為好記好用的5項心法與27則配方:
 
  ☑子彈心法1:願意聆聽的先決條件是「不覺得累」
  ・用「提示」與「揭曉」編排對話,一聽就抓住重點
  ・「大白話」讓聽者秒懂,避免賣弄專業導致疲乏分心
 
  ☑子彈心法2:站在聽者立場,破題就吸睛
  ・以「冷開場」拋出誘因,聽者在簡報結束前都捨不得分心
  ・用「反問」搭建你與聽者的橋樑,自然而然取得共識
 
  ☑子彈心法3:深入聽者潛意識,劃好重點忘不掉
  ・開一扇「門」作為鋪墊,海量訊息也能被清楚記憶
  ・從不同「登山路徑」介紹,堆疊出產品最佳形象
 
  ☑子彈心法4:用反差法點出話題梗,為平凡產品量身設計賣點
  ・順著缺點的脈絡,改變角度就能找出隱藏優點
  ・優秀是「比」出來的,主動提供比較基準,襯托產品魅力
 
  ☑子彈心法5:用「加油添醋法」創造情境,打造決勝說服力
  ・回報進度時,加上有臨場感的「兩個字」,主管不再時時刻刻追問進度
  ・不是業界第一、也沒有眾多支持者時,挑選合適的「加料詞」就能突圍而出
 
  不是「話多」就是「好溝通」!
  從今天起告別讓人心累的無效溝通,
  將模組化的子彈溝通法套用生活各領域:
  日常人際溝通、簡報提案、求職面試、產品銷售,
  引導對方不知不覺投入對話,
  話無虛發,開口就能抓住聽眾注意力!
 
好評推薦
 
  「『我講的事從阿嬤到青少年都聽得懂』,這是電視製作人的日常,也是精準溝通的精髓。」——知名電視製作人/詹仁雄
 
  「我會將這本書推薦給需要進行腳本、社群貼文等商業寫作的創作者,以輕巧與節奏精準的文字,打出一記漂亮有趣的妙語連珠。」——我是文案主理人/黃思齊
 
  「這本書總結了作者在過往,面臨各種行銷及商業場景上的『套路』,以條列的方式呈現,任誰都讀得懂。」——企業行銷顧問/武敬凱

目錄

推薦文
溝通,就應該是顆子彈——我是文案主理人/黃思齊
降低「動腦成本」,才能有效溝通——企業行銷顧問/武敬凱
 
序言
 
第0章「子彈溝通」就是最強的溝通技巧
掌握配方,任何人都可以說好一個簡單的故事
收視率殘酷淬鍊成的電視溝通術
 
第1章 會說話的人,不會讓對方思考
為什麼YouTube影片都很短?
短還能更短!凸顯重點的編排方式
溝通時,讓對方覺得累就輸了
大白話才是最強的武器
 
第2章 站在聽者立場,讓你破題就吸睛
最初的1分鐘決勝負
用「好處」開場,觀眾不轉台!
讓對方跟你「同一國」的破題法
「好酒沈甕底」是說話者的一廂情願
 
第3章 深入聽者潛意識,畫好重點忘不掉
在表達的同時,整理對方的思緒
不必動腦,就能想像具體成果
替平凡無奇的話題,憑空創造焦點
既能反覆強調,又不引起反感
報告社群媒體中,讓對方快速吸收資訊
 
第4章 找不到梗?讓缺點變優點的「反差法」
「好東西」是比較出來的
用兩個字引起對方注意力
改變切入角,幫平凡事物創造吸引力
即使優點只有一個,也能放大吸引力
轉不下去時,用「基本功能」突破瓶頸
產品難以介紹,就改說故事吧
用「反差」打動人心
效果出眾的味覺形容詞
主動提供對照組,創造對比
加上連接詞,擴大反差效果
 
第5章 幫內容「加油添醋」,說服力倍增
不要小看「一句話」的重要性!
讓文字強而有力的終極用詞
在眾多競爭產品中,突圍而出的演出法
吸引對方傾聽的「限定感」
「加料」讓人感到「這個話題有價值!」
將畫面植入對方腦中
加深圖表效果的秘訣
用了以後,「超可惜」的表達案例
讓「等級」站在你這邊的妙招
你下意識也在用!造成語言軟弱無力的習慣

作者介紹

作者簡介
 
本橋 亞土 (Ado Motohashi)
 
  日本知名綜藝節目製作人,曾任職多家製作公司,製作《國王的早午餐》(王様のブランチ,TBS)、《超人氣法律諮詢事務所》(行列のできる法律相談所)、《嵐的大挑戰》(嵐にしやがれ)、《閒聊007》(しゃべく007)等人氣生活資訊、綜藝節目,並擔任導播。
 
  2017年創業設立Spin Hoist股份有限公司後,製作《爆笑監視中」(ニンゲン観察バラエティ モニタリング,TBS)、《重生日~人生最難忘的那一天》(バース・デイ,TBS)、《實際上到底是什麼?》(それって!? 実際どうなの課,中京電視台)等常態節目。
 
  拆解日本電視業界的「精準溝通技巧」,將節目製作技巧應用於拍攝企業品牌宣傳影片的業務,也是本書創作的起源,在業界被評價為「以電視手法拍攝,極具說服力的影片製作」。客戶包括住友林業、marukome、新日本製藥、日本郵政等多家知名企業。
出版地

台灣

出版日期

10/11/2022

印刷

單色印刷

版別

初版

裝訂

平裝

語系

繁體中文

頁數

162