數位世代民意研究混合模式調查:雙架構樣本暨市話手機分群使用者特質之實證研究 ,

作者:蔡美瑛

出版社:天空數位圖書

ISBN:9789579119290

$34.50

產品號碼: 120637 貨號: 9789579119290 分類: , 標籤: , , , ,

  本書論述面對數位世代,民意研究應用混合模式調查的必要性,主要探究以市話結合網路、大數據、手機調查的可行性。接著以雙架構樣本資料,將市話手機使用者分群,應用統計分析進行實證研究,以協助學研領域和業界,更瞭解市話調查的覆蓋率、回應偏好等。實證研究主要成果:

  ◎ 以雙架構樣本推估市話、手機的覆蓋率。
  ◎ 混合市話與手機樣本資料,分析「唯手機族」、「唯市話族」的比例與特質。
  ◎ 用接觸工具將市話手機使用者區分為唯手機族、手機有市話族、市話有手機族、唯市話族,並比較其特質。
  ◎ 以使用行為將市話手機雙重使用者區分為七個類群,並深入分析。
  ◎ 發現「廣義唯手機族」,並將之與狹義「唯手機族」進行比較。
 

作者介紹

作者簡介

蔡美瑛

  學術經歷:
  ◎現任世新大學廣播電視電影學系副教授
  ◎曾任政治大學新聞學系兼任講師
  ◎曾任世界新聞傳播學院兼任講師

  專任教師網頁:
  FB:www.facebook.com/meiying.cai
  rtf.shu.edu.tw/professor&dbid=Adw0

  實務經歷:
  ◎企製《無「毒」有偶.認識PFCs》環保攝影書
  ◎製作「塑膠柔珠政策」 互動科普短片(入圍第二屆華文永續報導獎)
  ◎經濟日報記者
 

出版地

台灣

出版日期

03/12/2019

印刷

單色印刷

版別

初版

裝訂

平裝

語系

繁體中文

頁數

318