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洋基王牌行銷 ,

作者:廣岡勳

出版社:時報出版

ISBN:9789571348186

$17.00 $8.50

產品號碼: 92311 貨號: 9789571348186 分類: , 標籤: , , , , ,

洋基打什麼「王牌」?出什麼招?


  從王建民加入洋基的那一刻起,美國職棒大聯盟最受歡迎球隊–紐約洋基隊,又多了一張「王」牌!看洋基如何網羅亞洲明星球員,讓日本的松井秀喜、台灣的王建民……,成為洋基手中氣勢驚人的「張張王牌」,成就洋基「王牌行銷術」!


洋基首席公關為你揭開職棒球團大秘辛!


  他,廣岡勳,美國職棒大聯盟紐約洋基隊環太平洋地區公關業務負責人,無論是日本的松井秀喜、台灣的王建民,乃至於洋基球團於亞洲各項大大小小行銷、公關、宣傳業務,全都由他一手包辦。


  一個日本職棒巨人隊隨隊採訪出身的小記者,如何躍進美國職棒大聯盟,成為一手掌控紐約洋基隊環太平洋暨全亞洲行銷業務的超級公關?他如何將「日本的松井秀喜」逐步推上國際舞台,成為「世界的松井」?面對台灣媒體大軍壓境,如何獨當一面應付這股「王建民狂潮」?

  ★  什麼是行銷?什麼是公關?
  ★  媒體與公關總是勢不兩立?
  ★  如何打造企業形象?
  ★  如何包裝商品求獲利?   


洋基球團幕後行銷團隊三大任務,先睹為快→→→


作者簡介


廣岡  勳 
 
  當他有鑑於一股強勁的王建民旋風,決定訪問洋基王牌投手的故鄉——台灣,隨即受到各大電子、平面媒體的大陣仗歡迎,王建民本人亦親赴機場接機;日本《產經新聞》更是形容他的這趟台灣行,實為強化台、日之間的棒球交流之役……。


他,到底是誰?


  廣岡勳,美國職棒大聯盟紐約洋基隊環太平洋地區公關業務負責人,因為前日本職棒巨人隊王牌打擊手松井秀喜的邀約,因緣際會成為松井秀喜加入紐約職棒大聯盟身邊不可或缺的公關,並投身洋基球團公關部,肩負洋基球團公關職責。


  在日本媒體紛紛進駐紐約採訪松井秀喜的同時,廣岡勳即一手負責日本媒體相關大小事宜。其後,美、日乃至各國媒體,均在他的統籌範圍內。直到王建民加入洋基隊,包括台灣暨環太平洋所有行銷、公關業務,亦全由他一手包辦。


1966年出生於東京,紐約市立大學研究所碩士課程結業,專攻新聞理論、思想、哲學。日本經營倫理學會會員。
曾任報社記者,2003年起出任紐約洋基隊公關。
2006年起兼任洋基隊環太平洋公關業務負責人。


  主要著作有《來自Joseph的禮物》(與紐約洋基隊前總教練托瑞合著)、《因為是身處這樣的時代,希望能將55的所有事情保留在心中!》等。

譯者簡介


李淑芳  
 
文化大學東語系日文組、日本研究所畢業。


  曾任《職棒雜誌》、《棒球世界》等雜誌主編、專欄作家,著有《解剖鈴木一朗》、《野茂英雄》、《注目!日本職棒頂尖選手──太平洋聯盟》、《注目!日本職棒一流選手──中央聯盟》、《松<土反>大輔》。


  合著《國家的靈魂:中華隊的33場關鍵球賽》、《鈴木一朗ICHIRO》。譯有《成就全方位職場人才──360度評估實務》、《徹底思考找到答案》、《王貞治?百年歸鄉》、《寫給生存不安的年輕人》、《設計X咖啡》、《甜蜜日日?我愛果醬》等特價圖書。

目錄

致中文版讀者序


前言


第1章 大聯盟的洗禮

1.    從「日本的松井」到「世界的松井」
      我進入洋基公關部的理由
      球團公關與記者總是「勢不兩立」嗎?
      春訓第一天  日本媒體大聚集
      松井每天接受採訪的理由
      針對日本媒體專屬提案
      和美國媒體的懇談會
2.    為了讓松井「入境隨俗」
      來自總教練、隊友們的關切
      對上司說出應該說的話
      我融入洋基就等於松井融入洋基
      身為翻譯、身為秘書、身為小丑
3.    記者瞭解的「真相」
      長島監督的話
      「重視媒體」的意義


第2章 將洋基的魅力傳送到全世界

1.    松井秀喜的「商品價值」
      酷斯拉怒吼了
      如何打入亞洲?
2.   培訓人才
     陪同球隊遠征
     「黑船來襲」
     洋基強盛的秘密
     Old Timers’ Day
3.   紐約客球團
     松井的聲明
     選手巴士的白色前導車
     日僑學校的孩子們


第3章 讓球迷感到快樂的球隊會越來越強盛

1.   要如何回報昂貴的門票呢?
     小孩也不會膩的球場演出
     大螢幕上的影像
     球迷的噓聲
     大人也自嘆弗如的小球迷
     選手是最大的公關
2.   電視機前的球迷
     電視台的宣傳
     實況轉播
3.   千葉羅德與紐約大都會
     記者出身的美國公關
     地鐵大戰
     除了球場之外


第4章 危機處理


1.   金錢買不到的「信用」
     「隱藏」的公關與「公開」的公關
     走後門行不通
2.   松井受傷的教訓
     關係到選手生命的重大意外
     松井「謝罪」的意外迴響
     採訪者與受訪者的關係
3.  關於女人
    忠告只有一句:「不要逃避」
    新聞自由
4.  拒絕世界盃
    如果不是在球季舉行,真的很想參賽!
    騎虎難下的松井
    預見最壞的情況
    勇於面對


第5章 親身經驗的「公關遊戲規則」


1.   公關的工作
     公關為什麼備受矚目
     松井的形象管理人
     公共關係
2.   絕對不能做的事
     操作消息
     約束記者
     無謂的道歉
3.   身為公關的條件
     掌握社會動向
     成為「偉人」的松井
     運用好時機


終章  在洋基學到的事


緊張感中誕生的「新聞」
媒體背後的球迷
大聯盟選手對社會的貢獻
組織裡的自由意志
後記

出版地

台灣

出版日期

03/31/2008

印刷

單色印刷

版別

初版

裝訂

平裝

語系

繁體中文

頁數

208