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為什麼投資就是不理性?:理財、消費與交易的經濟心理學 ,

The Mind of the Market: Compassionate Apes, Competitive Humans, And Other Tales From Evolutionary Economics

作者:麥可·薛默

譯者:劉真如

出版社:大是文化

ISBN:9789866526022

$28.00 $14.00

Product ID: 108385 SKU: 9789866526022 Categories: , Tags: , , , , , ,

  為什麼—
  99%的股市大師不如一支指數型共同基金。
  理財能力是遺傳的,有些人天生就是會投資。
  創造路徑依賴的企業就能賺大錢。
  我們對性伴侶的感覺,不是衝動,而是經過計算。
  全美首屈一指的心理學家,為你揭曉答案。


  經濟行為的心理分析從此由推理變成科學實證,知道這些行為的原因,你就能當個聰明的投資人、行銷人、經濟人,或者,(不吃虧的)好人。


  我們有這些行為,但是不知道原因︰
  .越是跌價的股票我們越捨不得賣掉。
  .賺了幾個波段之後,不買一支風險偏高的股票,我們會很難過。
  .我總是能看出某支股票的漲跌模式,但是和別人眼裡的模式卻不一樣。
  .我總是把一百塊買來的東西,硬說值一百三。
  .我們會根據銷售排名來選購商品,而不根據產品的品質。
  .如果談判破局雙方都會空手而回,但我們寧可兩敗俱傷。
  .我們其實不喜歡琳琅滿目的商品,只喜歡在幾個選項當中選擇。
  .我們比較重視商品,比較不重視貨幣,導致我們亂花錢。
  .我們選擇合作和生意夥伴時,那種愉悅感和性衝動一樣。


  本書隨處可見最有娛樂性的實驗結果,以及讓人驚訝的科學發現,我們清清楚楚看見︰交易帶來的喜怒哀樂在大腦的什麼地方發生。薛默對我們的經濟行為做了一次前所未有的深度探討,詳細說明人類是什麼樣子的消費者與貿易者。薛默彙整了最新的心理學與生物學、行為經濟學研究成果,以輕鬆的筆觸讓我們得以了解︰
  .我們對錢和商業決策的想法一定是情緒性的,而企業或對手會如何利用這種不理性,
  .生物因素致使有些人永遠學不會規劃未來,有錢就花,
  .基因不一樣會導致人特別愛冒險,有些人天生具有理財能力,
  .進化的結果促使我們做生意,並以此作為陌生群體之間建立互信的最好方式,
  .你以為中樂透大獎會從此開心一輩子,其實你的快樂大概只持續半年,原因何在?
  .核磁共振攝影顯示,捐錢得到的快樂就像賺到錢一樣。


  作者認為,資本主義市場就跟達爾文學說下的生物一樣,會「想要」得到更好的繁衍與生存機會,因此會進化出最能滿足我們需求的經濟機制。他從人類進化的根源來探索我們的經濟行為,敘述科學家如何用核磁共振顯影,在我們的大腦中發現討價還價、衝動性購買與企業建立互信等決策過程的奧秘。


  匯集了最頂尖心理學家的最新實證結果,本書探討一切經濟行為內心真正看法,使人類的經濟生活變成科學,揭開人類種種經濟行為背後的心理因素,想成為更理性的投資人、消費者、經濟人、或是快樂(而且不吃虧)的好人,本書都能讓你深受啟發。


作者簡介


薛默(Michael Shermer)


  獲培普丹大學心理學學士、富勒頓加州州立大學實驗心理學碩士、克雷蒙研究大學科學史博士學位。曾經在西方學院、洛杉磯加州州立大學與葛倫戴爾學院教過心理學、進化論與科學史。


  他著作豐富,寫過九本書,包括暢銷書《為什麼大家相信怪事》(Why People Believe Weird Things)和《善與惡的科學》(Science of Good and Evil)。他目前擔任克雷蒙研究大學(Claremont Graduate University)客座教授,也是《科學人》雜誌(Scientific American)專欄作家、《懷疑論者雜誌》發行人以及國際懷疑論者協會創辦人兼理事長。他也是加州理工學院(


  California Institute of Technology)懷疑系列知名科學演講主持人,13小時的家庭電視頻道(Family Channel)《探索未知世界》系列節目的共同主持人兼製作人。已故的古德(Stephen Jay Gould)談到薛默時,曾經寫道,「他以美國主要懷疑組織領導人、強而有力的活躍分子與作家的身分,運用把理性發揮為實際運作的方式,為公眾服務,是美國公眾生活中的重要人物。」


他現居美國南加州。


譯者簡介


劉真如


  台大外文系畢業,譯有《中產階級的戰爭》(大是文化)、《下一個社會》、《基業長青》、《資本家的冒險》等書。

目錄

推薦者的話
作者自序∕經濟是大眾的知識
第一章  經濟大躍進
第二章  民俗經濟學與市場
第三章  此刻,我們需要亞當.斯密
第四章  貓熊拇指是個好發明
第五章  不套牢投資心理學
第六章  不理性投資的高潮經驗
第七章  道德計算與感動人的訣竅
第八章  幸福值多少錢?
第九章  交易的心理分析
第十章  有規則才有自由交易
第十一章  商場不需無間道
第十二章  經過引導的自由選擇
結語  市場以後會怎麼想?

出版地

台灣

出版日期

10/02/2008

印刷

單色印刷

版別

初版

裝訂

平裝

語系

繁體中文

頁數

384