市場行銷對你我來說並不陌生，因為它就在你的周圍。
你會從附近購物中心琳琅滿目的貨架上，看到市場行銷。
你會從整個充斥電視螢幕、報刊雜誌的廣告中，看到市場行銷。
菲利普．科特勒（Philip Kotler），是世界公認的現代行銷學之父，傑出的市場行銷管理權威。
他是美國西北大學凱洛格管理研究院國際行銷學教授，曾獲得芝加哥大學經濟學碩士和麻省理工學院經濟學博士學位，以及美國國家級勳章。
他見證了美國四十年經濟起伏坎坷、衰落跌宕、繁榮興旺的歷史，進而成就了完整的行銷學理論，培養了一代又一代美國大型公司的企業家。
他的著作眾多，曾被評為全球最佳商業書籍之一，並做為全球MBA教學用書，是行銷領域當之無愧的聖經。
目錄
總序：現代行銷學之父
PART I 現代行銷的核心方向
1. 市場行銷所扮演的角色
2. 以獲利性的成長為目標
3. 行銷策略的導向
4. 行銷管理過程
5. 二十一世紀的行銷挑戰
6. 行銷管理的主要步驟
PART II 產品市場的定位策略
1. 選擇廣義的定位
2. 選擇特定的定位
3. 實施定位策略
4. 選擇目標市場
5. 致勝的價格定位方式
PART III 重新界定行銷組織的角色
1. 行銷組織不是孤立的
2. 目前行銷組織的問題
3. 貫徹實施行銷計劃
4. 評估與解讀目前的成果
5. 有效的行銷控制方法
6. 透過行銷稽核改善行銷效益
