網紅影響力:自媒體如何塑造我們的數位時代

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Influence: How social media influencers are shaping our digital future

作者:莎拉·麥柯克戴爾

譯者:陳冠吟

出版社:遠流

ISBN:9789573288978

$30.25

產品號碼: 200185 貨號: 9789573288978 分類: , 標籤: , , , , ,

  一本寫給商務人士的網紅經濟總覽,揭開網紅運作的神祕面紗!

  網紅是最刺激也最具破壞性的新興產業之一,整個產業規模預計將在2020年達4000億台幣左右。許多企業想將網紅納入自己的數位發展策略中,但大多不了解這突然出現的產業如何運作。即使網紅經濟的業務內容對許多人而言是個謎,各品牌、經紀公司卻已經開始繞著這些內容創作者打轉。

  莎拉.麥柯克戴爾是英國最熟悉網紅議題的權威,她抽絲剝繭調查這個社會現象的成因,並分析成功的網紅採用哪些策略。

  ★品牌要怎麼觸及數百萬人在線的社群媒體?找網紅有效嗎?
  ★網紅是真的具有影響力,還是只是人氣高?
  ★如何與網紅合作、溝通,創造出與粉絲互動最多的內容?
  ★網紅應該使用Facebook還是Youtube,才能吸引正確的受眾?
  ★Twitter或Instagram,哪一個適合用來推廣產品或商業合作?
  ★與小眾網紅合作的價值是什麼?

  本書包含許多知名網紅親口陳述未曾公開的珍貴見解,面對「酸民」又該如何化解危機,以利讀者迅速改進自己在網路上的宣傳方式,清楚理解應如何克服全球企業與品牌如今碰上的難關。

  「企業領導者如果想深入了解令人困惑且不斷變化的網紅世界,就必須讀此書。莎拉.麥柯克戴爾為大家揭開網紅的神祕面紗,看他們如何澈底改變整個行銷產業以及圍繞著他們成長的商業行為。」──林賽.赫爾伯特,IBM發明家和IBM iX創新主管、《數位化轉型》(Digital Transformation)作者

名人推薦

  Carol凱若(作家/多元創業者)
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  謝文憲(企業講師、作家、主持人)

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目錄

前言
1•什麼是網紅?
2•網紅怎麼辦到的?
3•一門有影響力的生意:變現網紅產業
4•Myspace、Facebook與Youtube:以使用者生成內容定義數位
5•推特與傳統權威媒體的崩壞
6•Instagram 與千禧世代的反抗
7•個人主義與小眾社群
8•問題重重的產業
9•數位影響力的未來
致謝
網紅與社群媒體術語字彙表

 

作者介紹

作者簡介

莎拉.麥柯克戴爾(Sara McCorquodale)

  是網紅情資與數位趨勢平台CORQ創辦人兼執行長。在2017年成立這家公司之前,曾擔任記者長達十二年。從2012年起,她就開始負責網紅行銷相關事務,幫助香奈兒、雅詩蘭黛、Net-A-Porter等企業訂定數位商務相關計畫,並為《衛報》與BBC撰文。

譯者簡介

陳冠吟

  師大翻譯研究所碩士,熱愛旅遊與時尚,翻譯作品包括臺北時裝週SS20展場與手冊、《末日邊境:我們美麗又脆弱的世界》、《這才是行銷》(合譯)、《你很重要!練習愛別人,才能更愛自己》。

  電子信箱:60225013L@ntnu.edu.tw
 

出版地

台灣

出版日期

10/29/2020

印刷

單色印刷

版別

初版

裝訂

平裝

語系

繁體中文

頁數

272