行動行銷的13堂關鍵必修課:ChatGPT‧社群‧APP‧LINE‧大數據‧抖音‧元宇宙‧Mobile SEO‧GA到GA4

,

作者:胡昭民

出版社:博碩

ISBN:9786263337411

$52.75

產品號碼: 227835 貨號: 9786263337411 分類: , 標籤: , , , ,
  行動商務是電商發展的趨勢,當智慧型手機普及後,行動行銷也躍升成為數位行銷的最新課題,在瞬息萬變的商業環境中,企業與品牌得快速了解並學習利用行動裝置做行銷策略,為業績帶來全新的盈利藍海。
 
  本書具備詳盡的行動行銷觀念解析議題,並提供實用可行的尖端行銷科技工具的介紹,可快速轉化學習成果,提升線上銷售領域的競爭力!此外,專章加入「行動行銷最強魔法師ChatGPT」,內容包括:ChatGPT在行銷領域的AI客服、語言翻譯、行銷內容創作等應用,協助發想行銷活動企劃,並活用GPT-4寫文案等。
 
  本書適用於對行動行銷感興趣的讀者,不管是品牌產品經理、行銷專員、開店老闆、社群管理員、社群小編、網站設計和產品企劃、App開發者、網路從業人員,皆以圖文簡潔的方式,期能輕鬆傳遞新知。
 
本書特色
 
  ✔結合ChatGPT打造並優化內容,充分運用AI工具魔法
  ✔提供打動人心的行銷策略例,最大化的行銷實戰祕笈
  ✔掌握電商發展趨勢,用對的工具和方法完成商業目的
  ✔介紹數位時代的行動行銷力,創造數位消費的新商機
  ✔重點行銷Tips、最夯行銷語詞,強化學習與深入思考

目錄

Chapter 01 新眼球經濟的行動行銷黃金入門課
1-1 行銷、品牌與網路消費者
1-1-1 品牌行銷的小心思
1-1-2 行動網路消費者
1-2 行動行銷簡介
1-2-1 個人化
1-2-2 即時性
1-2-3 定位性
1-2-4 隨處性
1-3 行動行銷與4P
1-3-1 產品
1-3-2 價格
1-3-3 通路
1-3-4 促銷
1-4 行動STP策略規劃─我的客戶在哪?
1-4-1 市場區隔
1-4-2 市場目標
1-4-3 市場定位
1-5 手遊App行銷的SWOT分析
1-5-1 優勢(Strengths):企業內部優勢
1-5-2 劣勢(Weaknesses):企業內部劣勢
1-5-3 機會(Opportunities):企業外部機會
1-5-4 威脅(Threats):企業外部威脅

Chapter 02 App抓住的行動商機與滾滾錢潮
2-1 行動裝置線上服務平台
2-1-1 App Store
2-1-2 Google Play
2-2 開發爆紅App的設計錦囊
2-2-1 清楚明確的開發主題
2-2-2 迅速吸睛與操作簡單
2-2-3 簡約主義的設計風格
2-2-4 做好Icon門面設計
2-2-5 App與社群緊密結合
2-3 UI/UX的魔法包裝術
2-3-1 UI/UX的異想世界
2-4 App行銷私房集客術
2-4-1 創意行銷與智慧無人商店
2-4-2 App品牌行銷
2-4-3 App遊戲化行銷
2-4-4 App嵌入廣告行銷
2-4-5 行動購物App行銷
2-5 App數據分析神器─Flurry Analytics
2-5-1 Flurry Analytics簡介
2-5-2 跨螢功能與植入追蹤碼
2-5-3 Yahoo App廣告聯播網
2-5-4 常見的Yahoo Flurry功能

Chapter 03 讓營收翻倍的行動創新科技與應用
3-1 雲端運算與服務
3-1-1 認識雲端服務
3-1-2 邊緣運算
3-2 物聯網
3-2-1 RFID
3-2-2 NFC
3-3 行動支付的熱潮
3-3-1 QR Code支付
3-3-2 條碼支付
3-3-3 NFC行動支付─TSM與HCE
3-4 引爆行動行銷的創新技術
3-4-1 穿戴式裝置
3-4-2 擴增實境行銷
3-4-3 虛擬實境行銷
3-4-4 元宇宙行銷
3-4-5 智慧家電行銷

Chapter 04 觸及率翻倍的行動社群行銷關鍵心法
4-1 認識社群
4-1-1 同溫層效應
4-1-2 社群商務與粉絲經濟
4-1-3 SoLoMo模式
4-2 社群行銷的特性
4-2-1 分享性
4-2-2 多元性
4-2-3 黏著性
4-2-4 傳染性
4-3 讓粉絲甘心掏錢的臉書行銷
4-3-1 相機功能
4-3-2 限時動態
4-3-3 工作機會
4-3-4 主辦付費線上活動
4-3-5 聊天室與Messenger
4-4 粉絲專頁與社團經營小心思
4-4-1 粉絲專頁類別簡介
4-4-2 臉書社團
4-5 打造IG贏家行銷初體驗
4-5-1 個人檔案建立關鍵要領
4-5-2 新增商業帳號
4-5-3 推薦追蹤名單
4-5-4 一看就懂的IG介面操作功能
4-6 地表最強的Hashtag行銷
4-6-1 相片/影片加入主題標籤
4-6-2 創造專屬的主題標籤
4-6-3 主題標籤辦活動

Chapter 05 成長駭客必修的熱門行銷宮心計
5-1 行動廣告
5-1-1 即時競價廣告(RTB)
5-1-2 行動原生廣告
5-1-3 Widget廣告
5-2 行動部落格
5-3 簡訊與電子郵件行銷
5-4 電子報行銷
5-5 網紅(KOL)行銷
5-6 邁向成功店家的隱藏版必殺技
5-6-1 飢餓行銷
5-6-2 內容行銷
5-6-3 病毒式行銷
5-6-4 使用者創作內容行銷
5-6-5 聯盟行銷

Chapter 06 地表最強的全通路銷售法則
6-1 全通路與零售業成長史
6-1-1 零售1.0
6-1-2 零售2.0
6-1-3 零售3.0
6-1-4 零售4.0
6-2 全通路零售的特點
6-2-1 科技優化消費體驗
6-2-2 實體融合虛擬通路
6-2-3 更優質的客製化服務
6-3 全通路熱門零售模式
6-3-1 O2O模式
6-3-2 反向O2O模式
6-3-3 ONO模式
6-3-4 O2M/OMO模式
6-3-5 OSO模式

Chapter 07 邁向成功店家捷徑的LINE超級賺錢術
7-1 LINE行動行銷簡介
7-1-1 LINE行銷的集客風情
7-1-2 我們都愛LINE貼圖
7-1-3 企業貼圖療癒行銷
7-2 個人檔案的貼心設定
7-2-1 設定大頭貼照
7-2-2 變更背景相片
7-3 建立你的LINE群組
7-3-1 建立新群組
7-3-2 聊天設定
7-3-3 邀請新成員
7-4 認識LINE官方帳號
7-4-1 LINE官方帳號功能總覽
7-4-2 聊天也能蹭出好業績
7-4-3 業績翻倍的行銷工具
7-4-4 多元商家曝光方式
7-4-5 申請一般帳號
7-4-6 大頭貼與封面照片

Chapter 08 指尖下的大數據淘金術與智慧行銷
8-1 大數據的應用
8-1-1 大數據的特性
8-2 大數據行銷優點簡介
8-2-1 精準的個人化行銷
8-2-2 找出最有價值的顧客
8-2-3 提升消費者購物體驗
8-3 大數據相關技術─Hadoop與Spark
8-3-1 Hadoop
8-3-2 Spark
8-4 人工智慧與智能行銷
8-4-1 人工智慧簡介
8-4-2 人工智慧的種類
8-4-3 GPU發展的轉變
8-4-4 機器學習
8-4-5 深度學習

Chapter 09 買氣紅不讓的行動影音與抖音行銷攻略
9-1 建置我的品牌頻道
9-1-1 頻道圖示的亮點
9-1-2 新增頻道圖片
9-1-3 品牌頻道ID
9-1-4 活用結束畫面
9-2 微電影爆紅行銷
9-2-1 微電影的魅力
9-2-2 微電影製作不求人
9-3 直播搶錢影音工作術
9-3-1 臉書直播不求人
9-3-2 最霸氣的Instagram直播行銷
9-4 YouTube直播搶錢行銷
9-5 我的抖音行銷
9-5-1 安裝與註冊TikTok
9-5-2 TitTok操作介面
9-5-3 個人檔案建立要領
9-6 第一支短視頻開麥拉
9-6-1 拍攝基本功
9-6-2 工具應用集錦

Chapter 10 打造美好行動體驗的響應式網頁設計(RWD)
10-1 響應式網頁設計簡介
10-1-1 響應式網頁設計原理
10-2 響應式網頁設計技巧
10-2-1 流動布局
10-2-2 媒體查詢
10-2-3 百分比縮放圖片
10-3 RWD在行動行銷的優點
10-3-1 適用所有裝置
10-3-2 節省設計與維護成本
10-3-3 符合消費者者行動習慣
10-3-4 有利於SEO排名

Chapter 11 集客瘋潮的Mobile SEO與語音搜尋贏家祕笈
11-1 搜尋引擎最佳化(SEO)簡介
11-1-1 行動友善度(Mobile-Friendliness)
11-1-2 認識搜尋引擎演算法
11-1-3 SEO的分類
11-2 關鍵字優化行銷
11-2-1 關鍵字簡介
11-3 網站SEO的實戰技巧
11-3-1 經營有價值的網站內容
11-3-2 讓Google更快懂你─網站結構優化
11-3-3 連結與分享很重要
11-3-4 麵包屑導覽列的重要
11-3-5 SEO就在網址細節裏
11-3-6 圖片更要優化
11-4 Mobile SEO火力加強祕技
11-4-1 加快網站載入速度
11-4-2 社群網站的分享
11-4-3 優化長尾關鍵字
11-4-4 加強在地化搜尋資訊
11-4-5 加入Q&A頁面
11-4-6 善用標題標籤
11-4-7 增加影片內容
11-4-8 善用結構化資料
11-4-9 爭取精選摘要版位

Chapter 12 網路大神的數據分析神器─GA到GA4
12-1 認識GA到GA4
12-1-1 GA工作原理
12-1-2 初探GA VS GA4入門輕課程
12-2 安裝GA與初始設定
12-2-1 申請Google Analytics
12-2-2 GA的初始設定
12-3 GA常見功能與專有名詞解析
12-3-1 維度與指標
12-3-2 工作階段
12-3-3 平均工作階段時間長度
12-3-4 使用者
12-3-5 到達網頁/離開網頁
12-3-6 跳出率
12-3-7 離開率
12-3-8 目標轉換率
12-3-9 瀏覽量/不重複瀏覽量
12-3-10 平均網頁停留時間
12-4 認識GA常用報表
12-4-1 目標對象報表
12-4-2 客戶開發報表
12-4-3 行為報表
12-4-4 轉換報表
12-5 GA標準報表組成與環境說明
12-6 在GA環境中新建GA4
12-6-1 新建GA4資源
12-6-2 示範帳戶的功用

Chapter 13 行動行銷最強魔法師─ChatGPT
13-1 聊天機器人與電子商務
13-1-1 ChatGPT的應用領域
13-2 ChatGPT初體驗
13-2-1 註冊免費ChatGPT帳號
13-2-2 更換新的機器人
13-3 ChatGPT在數位行銷領域的應用
13-3-1 發想廣告郵件與官方電子報
13-3-2 生成社群與部落格標題與貼文
13-3-3 速覽YouTube影片摘要
13-4 讓ChatGPT將YouTube影片轉檔
13-4-1 請ChatGPT寫程式
13-4-2 安裝pytube套件
13-4-3 修改影片網址及儲存路徑
13-4-4 執行與下載影片音檔(mp3)
13-5 撰寫行銷活動策劃文案
13-5-1 發想產品特點、關鍵字與標題
13-6 AI寫FB、IG、Google、短影片文案
13-6-1 撰寫Facebook行銷文案
13-6-2 撰寫IG行銷文案
13-6-3 撰寫Google平台的廣告文案
13-6-4 撰寫抖音短影片腳本
13-6-5 撰寫演講推廣的流程大綱
13-7 利用ChatGPT發想行銷企劃案
13-7-1 請ChatGPT寫三個行銷企劃案
13-7-2 請ChatGPT推薦其他的行銷方式
13-7-3 請ChatGPT總結行銷方式的效果

Appendix A 最夯行動行銷專業術語

出版地

台灣

出版日期

01/30/2024

印刷

單色印刷

版別

初版

裝訂

平裝

語系

繁體中文

頁數

512