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前言 想要投資致富前,你得讀懂經濟學……
第1章 落入貧窮線?試著思考成本與效益
扣子的位置居然分成「女左男右」——習慣經濟
牛奶裝在方盒子,可樂卻裝在圓瓶子——固定成本
餐廳讓你喝飲料免費續杯,背後有何原因?——邊際成本
為什麼人們寧願買貴的,也不買對的?——吉芬商品
如果掉了一隻鞋,不妨把另一隻也扔掉——沉沒成本
享盡齊人之福的副作用,竟然是禿頭!——市場失靈
只要抓住你的眼球,就能讓你掏出錢——美女經濟
每個月都會出現,難以克制的購物慾望——衝動型消費
第2章 從輸贏中出局?善用賽局理論的詭計
守口如瓶就能獲釋,為何兩個囚犯寧願坐牢?——囚犯困境
小豬可以悠哉遊哉,但大豬得累得半死——智豬賽局
重複同樣行動不是笨,是吃小虧佔大便宜——重複賽局
三個槍手決鬥,結果槍法最差的人活下來?——槍手賽局
談判就像會融化的蛋糕,僵持越久融化越多——談判賽局
算命師能夠未卜先知,秘密在於一根指頭——策略欺騙
新官上任不做事,是等著扮豬吃老虎——威脅與可信度
新龜兔賽跑:「沒有永遠的敵人,只有永遠的利益」——合作賽局
第3章 業績在衰退?把自己當作消費者,就能……
為什麼拿破崙三世不用銀盤,而用鋁碗?——炫耀性消費
約翰遜借力使力,打開黑人化妝品市場——捆綁銷售
紅頂商人胡雪嚴,靠這一招成為傳奇首富——顧客滿意度
鑽石與白馬王子很珍貴,都是因為一個緣故——商品稀缺性
為什麼人們願意花更多錢,在便利商店買菸?——交易成本
當別人這樣選擇,你就會不知不覺跟著做——從眾效應
漁翁不要大魚只留小魚,不是為了環保!——消費欲望與需求
第4章 資訊不對稱?投資者常常陷入兩難
為什麼書法家王羲之能成為「東床快婿」?——資訊對稱
表現不好的人有時反而得到主管認同——資訊不對稱
面對夜叉鬼的甜言蜜語,眼見為憑的人才能存活——資訊不完全
菜市場與超級市場,在哪裡買菜比較划算?——資訊搜尋成本
所羅門王如何用智慧,化解資訊不足的難題?——資訊甄別
聯準會的干預政策,有如「國王的新衣」——公共資訊
第5章 為何薪資低?分粥效應與二八定律決勝負
模特兒市場中,女性比男性賺得更多——勞動力市場
低薪只能請到猴子,但高薪能請到人才嗎?——效率工資
如何分粥才能做到最有效率,又絕對公平?——分粥效應
不想被主管「穿小鞋」,就不要成為跑龍套——二八定律
一個人成就的大小,取決於他的短處有多麽短——木桶理論
高收入者的薪水,為何會比普通人漲得更快?——馬太效應
第6章 窮人不幸福?其實癩蛤蟆能吃到天鵝肉
癩蛤蟆能吃到天鵝肉,其實是靠一個秘訣——先動優勢
為什麼校園愛情往往一畢業就變了調?——不完全競爭市場
選擇結婚對象時,為何「門當戶對」很重要?——理性選擇理論
該找一個我愛的人,還是愛我的人——消費者剩餘