一次收藏《投資者的朋友》＋《投資者的敵人》。
►《投資者的朋友》
一次剖析行為金融學數十年的研究成果，直指一般散戶最常見的投資痛點
有效幫助投資者意識到行為缺陷和心理偏誤，不斷學習、修正和實現獲利
「這是一部視野廣闊的金融理論入門讀物。我們可以從這本書學習如何整合行為經濟學的各種視角，以便更好地投資，擁有更美好的未來。」
——羅伯・席勒（Robert J. Shiller），2013年諾貝爾經濟學獎得主
本書作者朱寧為全球知名的經濟金融專家，師從著名的諾貝爾經濟學獎得主羅伯・席勒教授，積極參與行為金融學大發展的時期，是該研究領域世界一流的佼佼者。2008－2010年度，曾任雷曼兄弟和野村證券高管，所帶領的團隊在多項機構投資者評選中名列前茅，也是實務工作經驗者。
投資者的投資決策過程，和人類的很多決策過程一樣，很容易受其他人和社會共識影響。在投資過程中，基本面、技術面、籌碼面、消息面的分析固然重要，心理學的相關知識更是至關重要。
透過本書，朱寧教授就行為談理性，就投資談人性，透過行為金融研究帶領我們瞭解：
• 全球各市場的散戶為什麼不賺錢？台灣散戶每年因投資交易造成的損失，約占其總投資額的3.8％。
• 熱議大勢真的是散戶的朋友嗎？快速認識人類歷史上幾次大規模的泡沫事件和股市崩盤，鑑往知來。
• 華爾街和金融服務的商業模式，包括從業者的驚人高薪從何而來？
• 各國證券市場的監管機構是散戶的朋友嗎？很多人認為這點毫無疑問，那麼中國A股市場為何牛短熊長？
• 行為金融學的發展概述，透過有趣的心理學實驗，認識常見的人類心理傾向和行為偏誤，更清楚意識到投資過程容易犯下的錯誤。
• 如何打破常見的投資壞習慣，包括因處置效應不願賣出賠錢的股票、喜歡投資熟悉和鄰近的股票、因時間成本導致的多元化或欠缺多元化、不當的多元化投資組合等。
• 如何明智選股和換股，學會停利停損，掌握正確的交易時機。
• 如何透過基金投資獲得高收益，正確認識四大要素：風險、風格、技巧和運氣。
本書集中討論和希望回答的問題，都是源於散戶投資的局限性。投資著實是一場修行，是對經濟、市場、自己、人生的重新審視和學習。希望本書有效幫助你意識到自身的投資行為缺陷和偏誤，不斷地學習和實踐，逐漸克服和解決這些問題，成為更好的投資者，進入終身修行和提升獲利的過程。
誠摯推薦
羅伯・席勒（Robert J. Shiller）｜2013年諾貝爾經濟學獎得主
陳志武｜香港大學金融學講座教授
謝劍平｜臺灣科技大學財務金融研究所教授
游庭皓｜財經直播主
「朱寧的書涉及行為金融學的廣泛議題，是一部視野廣闊的金融理論入門讀物。讀者能夠獲得各種金融指導，可以瞭解人類歷史上幾次大規模的泡沫事件和股市崩盤，以及人類心理在其中扮演的角色，也能夠瞭解商業生態和金融激勵如何塑造了人們的行為，更能夠幫助政府決策者正確看待自己的行為，以便制定更合理的法律法規。最重要的是，我們可以從這本書學習如何整合行為經濟學的各種視角，以便更好地投資，擁有更美好的未來。」——羅伯・席勒（Robert J. Shiller），2013年諾貝爾經濟學獎得主、耶魯大學經濟學教授
「投資時，每個人都有人性的弱點，稍不注意，就會讓『投資者的敵人』戰勝『投資者的朋友』。朱寧教授的這本書，可以幫助你分清楚誰是投資者的朋友、誰是投資者的敵人，進而找到自己的投資法門。」——陳志武，香港大學金融學講座教授
►《投資者的敵人》
投資者面臨的最大敵人，很可能既不是外國的陰謀策劃者，
也不是本國的政府和監管層，更不是上市公司或金融公司，
而是自己對於金融和風險的有限瞭解
瞭解自我、瞭解金融、瞭解投資，
對於投資者保護自己、獲得更好的收益並規避風險至關重要
「本書除了指出散戶存在的大量決策失誤，也將行為金融學的內涵延伸至企業、監管機構和政府部門，展示人類的決策如何受常見心理偏誤影響。」——威廉・戈茲曼（William N. Goetzmann），耶魯大學國際金融中心主任
本書作者朱寧為全球知名的經濟金融專家，師從著名的諾貝爾經濟學獎得主羅伯・席勒教授，積極參與行為金融學大發展的時期，是該研究領域世界一流的佼佼者。2008－2010年度，曾任雷曼兄弟和野村證券高管，所帶領的團隊在多項機構投資者評選中名列前茅，也是實務工作經驗者。
行為金融研究表明，無論是一般散戶、機構投資者、上市公司、私營企業、政府機關和監管機構都會受不同行為偏誤的影響，也在金融和投資決策中暴露出不同的局限性和錯誤。因此，如何面對個人和機構的行為偏誤，以便修正錯誤、改善金融決策，提升決策質量和投資收益，就成為行為金融研究可以對廣大投資者、企業管理者、市場監管者和政府機構做出的一項重要貢獻。
本書的內容更進一步著墨於企業家、企業高級管理者和政府決策者，更多利用行為金融研究，特別是行為公司金融的研究，著重討論企業家和公司高管在股權債權融資、收購兼并、投資者關係、回饋股東等公司金融領域面對的主要問題，同時結合企業家自身的特點和行為偏差，以及經濟金融體系中廣泛存在的風險和不確定性，幫助企業家認識自身決策的局限和錯誤。同時，基於政府政策和監管決定對企業經營的重大影響，本書嘗試透過政府決策和企業決策過程之間的類比，對於政策監管部門自身的行為和決策過程，也提出了基於行為金融研究的新視角和思路。
透過本書：
✓從馬多夫的教訓，識別龐氏騙局。
✓一窺野村收購雷曼的內幕。
✓認識風險和不確定性。
✓瞭解企業為什麼進行兼并收購。
✓瞭解明星CEO的驚人薪酬從何而來，他們的績效真的比較好嗎？能為一般投資者（股東）帶來更好的報酬嗎？
✓瞭解公司為何要拆股？何時更願意拆股？股票拆分對於股價和市場購買意願的影響？
✓瞭解企業和基金名稱更改對投資者的影響。
✓瞭解何時該投資公司股票？何時該投資公司債券？
✓瞭解大家都喜歡領股息，市場也偏好穩定配息的公司，那麼巴菲特的 BRK-A如今每股已高達逾69.3萬美元，為何長期不拆股，也不配股息？
✓瞭解監管和金融創新是一枚硬幣的兩面，監管層如同貓，市場參與者就像老鼠。
✓瞭解是什麼原因導致金融機構和企業在投資領域一而再，再而三地重複事後看起來簡單、甚至愚蠢的錯誤。
✓「空軍」到底傷害了誰？
✓瞭解企業和政府會玩的數字遊戲，以及對廣大投資者和民眾有什麼傷害？
透過本書，朱寧教授希望幫助各類投資者更好地認識和瞭解自己、更好地認識金融和投資，以及企業經營背後資本市場與公司金融的原則和原理。投資者只有更好地瞭解自己，瞭解自身行為和決策的誤區與局限性，瞭解自己在投資過程中面臨的不同風險和挑戰，才可能有效地改善投資決策、提升投資績效。
誠摯推薦
威廉・戈茲曼（William N. Goetzmann）｜耶魯大學國際金融中心主任
謝劍平｜臺灣科技大學財務金融研究所教授
段昌文｜淡江大學財務金融學系副教授
游庭皓｜財經直播主
目錄
《投資者的朋友》
推薦序 學習整合各種視角，以便更好地投資，擁有更美好的未來 羅伯・席勒 Robert J. Shiller
推薦序 集中？分散？美股億萬富豪帶來的啟示 陳志武
前言 透過本書，讓行為金融學知識成為你的投資好朋友
01 散戶賺錢，天理難容？
02 大勢是散戶的朋友嗎？
03 華爾街是投資者的朋友嗎？
04 監管者是散戶的朋友嗎？
05 行為金融學：投資者的朋友
06 把握交易節奏
07 持有多元化投資
08 從容選股
09 淡定擇時
10 基金投資切莫試試看
11 停損，停損，停損
12 投資：終身的學習與修行
結語 給散戶的重點提醒
《投資者的敵人》
推薦序 個人認知的局限性可以被突破，只要意識到自己的認知確實存在著局限性 威廉・戈茲曼 William N. Goetzmann
前言 認識投資過程中的朋友和敵人，修正錯誤，提升投資績效
01 不盡如人意的績效
02 馬多夫的教訓
03 野村收購雷曼
04 風險的起源和風險管理的來源
05 過度自信的高管
06 制度引發的風險
07 損人利己的高管
08 激勵機制對高管行為的影響
09 投其所好的高管
10 投其所好：其他公司決策
11 政府與監管者的行為偏差
12 數字遊戲
13 大到不能倒
14 金融創新
15 何去何從
謝辭
作者介紹
作者簡介
朱寧
耶魯大學金融學博士，現任上海交通大學上海高級金融學院金融學教授，以及博然思維（Brunswick Group）高級合夥人、中國區負責人。曾任北京清華大學講座教授、美國加州大學金融學終身教授、早稻田大學訪問教授。2008－2010年度，曾任雷曼兄弟和野村證券高管，所帶領的團隊在多項機構投資者評選中名列前茅。
研究領域包括：行為金融學、中國宏觀經濟與金融市場、賣空、破產與重組、公司財務與收購兼并。已在《金融研究評論》（The Review of Financial Studies）、《金融學期刊》（The Journal of Finance）、《管理科學》（Management Science）、《法學研究期刊》（The Journal of Legal Studies）等頂級國際期刊發表高水平學術論文二十餘篇。著有《剛性泡沫》、《投資者的朋友》等書，譯為多種語言暢銷全球。
朱寧教授是全球知名的中國經濟金融專家，曾多次受邀參加達沃斯世界經濟論壇、博鰲亞洲論壇等活動擔任發言嘉賓，並多次接受國內外多家電視媒體的採訪。此外，他也為全球國際組織、政府與監管機構、各大企業提供廣泛的諮詢。
