數位世代民意研究混合模式調查：雙架構樣本暨市話手機分群使用者特質之實證研究

Name: 數位世代民意研究混合模式調查：雙架構樣本暨市話手機分群使用者特質之實證研究
SKU: 9789579119290
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心理/兩性, 書籍

作者：蔡美瑛

出版社：天空數位圖書

ISBN：9789579119290

$39.45

產品號碼: 120637 貨號: 9789579119290 分類: 心理/兩性, 書籍標籤: 大眾傳播-新聞學, 天空數位圖書, 社會科學, 繁體書, 蔡美瑛

　　本書論述面對數位世代，民意研究應用混合模式調查的必要性，主要探究以市話結合網路、大數據、手機調查的可行性。接著以雙架構樣本資料，將市話手機使用者分群，應用統計分析進行實證研究，以協助學研領域和業界，更瞭解市話調查的覆蓋率、回應偏好等。實證研究主要成果：

　　◎ 以雙架構樣本推估市話、手機的覆蓋率。
　　◎ 混合市話與手機樣本資料，分析「唯手機族」、「唯市話族」的比例與特質。
　　◎ 用接觸工具將市話手機使用者區分為唯手機族、手機有市話族、市話有手機族、唯市話族，並比較其特質。
　　◎ 以使用行為將市話手機雙重使用者區分為七個類群，並深入分析。
　　◎ 發現「廣義唯手機族」，並將之與狹義「唯手機族」進行比較。