成功創造效益的行銷，從來不是一場賭局！
更重要的是對於未來趨勢的預測，以及過往經驗的優化，你的行銷有邏輯嗎？你能評估市場變化的脈絡，超前部署策略與計畫，迎接疫情後的市場復甦嗎？
而「節慶」，就是建立「行銷邏輯腦」的第一步！
話題名師王福闓新作登場！
教你活用「節慶行銷」全面盤整你的品牌運營策略！
透過「品牌耶誕樹」的概念，一次看懂促銷方案及節慶活動的類型，不管消費市場大局如何改變，只要抓住正確的行銷脈絡，無論是順流而下或是逆風而上，都能在最短時間內創造有效的倍增收益！
本書能為在年度規劃、節慶活動及促銷方案奮鬥的行銷人員，開創一些新的思維；並提供有效的執行策略，更能幫助品牌的經營者找到一條有效平衡創始理念與持續營收的康莊大道！
做品牌，不僅要有時間與金錢的投入，更要懂得時機與獲利的回收！
把握「節慶行銷」的策略脈絡，讓未來收益盡在彈指之間，不再輕易錯過！
本書特色
1. 疫情當代整頓行銷，身為下決策的你絕不能錯過！
2. 超前部署策略與計畫，用節慶行銷成功創造效益最重要的一本書！
3. 資深策略名師王福闓第四本著作，從學理、案例分析到實務策略分享，不藏私地帶你走進「節慶行銷」的大門！
各界專家 好評推薦
中國生產力中心 邱婕欣協理
創集團温慕垚策略長
專案經理雜誌 周孟柔副總編輯
台北市永康國際商圈協進會劉珈君副理事長
文案的美 林育聖負責人
燒賣研究所周振驊笑長
品八方國際餐飲李榮閔執行長
目錄
推薦序 看見一本饒富新意又實用的好工具書
推薦序 給品牌經營者帶來希望與方向
推薦序 在喧囂中找到理論與實務兼具的節慶操作系統！
作者序 努力的走得更遠一點
第一章 如何去適應讓人不安的年代
1-1.疫情帶來的改變
1-2.不同面向的瞬息萬變
1-3.品牌面臨的危機
1-4.危機入世的品牌轉型
第二章 品牌耶誕樹當然不只是一棵耶誕樹
2-1.品牌定位
2-2.品牌耶誕樹
第三章 環境解讀與預測能力絕不是講神話
3-1.趨勢走向預測
3-2.沙盤推演有其脈絡
第四章 培養專案企劃能力
4-1.策略謀劃
4-2.執行四字訣
第五章 為新年度創建新規劃
5-1.年度目標與策略規劃
5-2.專案管理與執行分析
第六章 善用節慶與創造節慶
6-1.消費者需求
6-2.行銷心錨
6-3.品牌應用
6-4.賦予新價值
6-5.節慶活動I.-全國性節慶
6-6.節慶活動II.品牌主的節慶活動
6-7.節慶活動III.消費者的節慶活動
6-8.節慶活動IV.自然環境的節慶活動
第七章 誘惑人的促銷工具有錯嗎？
7-1.促銷≠行銷
7-2.議題掌握
7-3.效益評估
7-4.活動設計與類型
7-5.促銷活動I.賦予消費者尊榮感
7-6.促銷活動II.異業結盟創雙贏
7-7.促銷活動III.員工是最大的資產
第八章 數位整合行銷傳播才是未來的王道
8-1.數位新時代
8-2.有效溝通解決消費者痛點
8-3.數位整合I.品牌訊息傳遞：數位策展
8-4.數位整合II.消費者互動-數位行銷
第九章 如何洞悉消費者的內心戲並善於利用
9-1.活動設計的誤區與盲點
9-2.多面向消費者的分眾趨勢
9-3.與消費者的連結 提升品牌忠誠度
作者介紹
作者簡介
王福闓
中華品牌再造協會理事長
凱義品牌整合行銷管理顧問公司 負責人&總顧問
中華整合行銷傳播協會 榮譽理事長
品牌再造學院 院長
行政院經濟部（中小企業處／商業司／國際貿易局／工業局）、勞動部、農業委員會、文化部 教育訓練講師／輔導顧問／評鑑委員
國立臺中教育大學、中國文化大學 助理教授級專業技術人員
聯合報／工商時報／GQ／食力foodNEXT／數位時代／專案經理雜誌專欄作家
著有：
《整合行銷傳播策略與企劃》宇河文化出版有限公司2011
《獲利的金鑰：品牌再造與創新》渠成文化 2018
《品牌翻轉與數位再造》渠成文化 2020
專業諮詢、採訪聯繫、演講或課程邀約，請洽：dvdv8@yahoo.com.tw
